Serialità di un rituale. Il caffè con la moka nell’epoca della sua riproducibilità tecnica

Fare il caffè con la moka è un gesto che attraversa le case italiane con una precisione identica, trasformando l’intimità domestica in una pratica condivisa.

Questa omogeneità non è casuale: è l’esito di una progettazione integrata che ha saputo intrecciare design, produzione industriale e comunicazione di massa.

Attraverso i materiali dell’Archivio Storico Lavazza — protagonista e artefice di questa trasformazione nel secondo dopoguerra — la mostra indaga come la serialità abbia convertito un’abitudine privata in un rituale collettivo.

Dalla scomposizione del gesto al ripensamento dei suoi strumenti, emerge il ruolo fondamentale del progetto nel costruire un immaginario comune: una narrazione dove la riproducibilità tecnica non dissolve il rito, ma lo codifica, lo consolida e lo consegna alla storia.

Sarà possibile accedere alla mostra su prenotazione.