Il vermouth che si beve in tutto il mondo. Come Martini & Rossi ha dato forma al Made in Italy

Nella seconda metà dell’Ottocento, l’Italia era una nazione fragile, povera di risorse ma ricca di intuizioni. Affacciarsi ai mercati internazionali non era una scelta scontata: era un gesto visionario. Tra i primi a compierlo furono le industrie alimentari e, in particolare, quelle enologiche piemontesi, capaci di trasformare un prodotto profondamente locale in un fenomeno globale. Da questa visione nacque qualcosa di nuovo: un rito condiviso, sociale, identitario, che oggi chiamiamo aperitivo.
In questo percorso, Martini & Rossi rappresenta una delle esperienze più emblematiche del Made in Italy. Accanto all’eccezionale qualità del prodotto e a una rete commerciale capillare, la vera chiave del successo di MARTINI fu la comunicazione. Raccontare il prodotto, il suo stile di vita, il suo immaginario, significò renderlo riconoscibile e desiderabile ben oltre i confini nazionali. Sin dagli esordi, il brand ha collaborato con alcuni tra i più grandi artisti e grafici internazionali, contribuendo a definire l’estetica della modernità.
In occasione di Archivissima, Casa Martini apre eccezionalmente le porte del proprio archivio pubblicità, trasformando per una sera uno spazio di conservazione in uno spazio vissuto, abitato, condiviso.

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