La Rinascente, a partire dall'Unità, è stata palcoscenico privilegiato della crescita culturale e sociale delle donne italiane, creando una nuova figura femminile sempre più elegante ed emancipata. Questa evoluzione viene raccontata attraverso gli archivi digitali del grande magazzino, a partire dalle sensuali silhouette disegnate da Marcello Dudovich fino ad arrivare alle immagini delle commesse Rinascente, vestite con l'uniforme firmata Biki e consapevoli di essere le portavoce di una nuova moda moderna e alla portata di tutti.

Ma la vera rivoluzione è stata l'affermazione di giovani professioniste in tutti i ruoli chiave della vita di un department store che è da sempre all'avanguardia nello scenario internazionale. In Rinascente hanno lavorato protagoniste della moda, della grafica, del design, dell'architettura, della fotografia, della comunicazione, tra le quali Rosita Missoni, Lora Lamm, Aoi Huber, Carla Gorgerino, Pegge Hopper, Ornella Noorda, Rosanna Monzini, Paola Lanzani, Piercarla Toscani Lanzani, Marirosa Toscani Ballo, Amneris Latis, Adriana Botti Monti. È questa affascinante storia al femminile che vogliamo raccontare, attraverso documenti, disegni, fotografie, per la maggior parte inedite, che permetteranno di scoprire l'importanza del ruolo femminile nella costruzione del Made in Italy.

Testi e immagini a cura di Maria Canella e Elena Puccinelli.